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Apunte Marketing - En Línea - Plan de Marketing - Presupuesto - Puesta en Marcha y Control

Escrito por Administrator el . Publicado en Márketing

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 Plan de Marketing - Presupuestos - Puesta en Marcha y Control

PRESUPUESTO, PUESTA EN MARCHA Y CONTROL La última etapa en el desarrollo de un plan de marketing comprende la presupuestación, puesta en práctica y control del mismo. 1. El presupuesto. La función del presupuesto consiste en cuantificar los gastos y las inversiones necesarias para alcanzar determinados objetivos. Generalmente, la presupuestación se inicia en la previsión de ventas. El presupuesto debe comprender las previsiones parciales para cada actividad del plan. La elaboración correcta de un presupuesto debe tener en cuenta diversas cuestiones, entre las cuales cabe citar: - ¿Son realistas los costes estimados? - ¿Podrían obtenerse los mismos resultados con otras tácticas o estrategias? - ¿El presupuesto contempla todas las herramientas del mix? - ¿Qué porcentaje de los beneficios financiará el presupuesto? -

¿Qué margen de acción permite cada presupuesto antes de recurrir a los fondos adicionales? 2. Puesta en marcha. Antes de ponerlo en funcionamiento, corresponde verificar algunos factores determinantes: si las tareas y funciones han sido correctamente asignadas; si existen prioridades o urgencias; si han sido establecidas las fechas; si las funciones, tareas, prioridades y fechas han sido comprendidas por todo el personal involucrado. 3. El control. El plan de marketing es un proceso dinámico que debe ajustarse a las condiciones cambiantes, y ésta es la razón por la cual debe existir una relación directa entre la planificación y el control. Una vez presupuestado y puesto en funcionamiento resulta imprescindible controlar el rendimiento, comparándolo con el plan trazado, y realizar ajustes para corregir las desviaciones.

 

 

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