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Apunte Marketing - En Línea - Plan de Marketing - Elaboración del Programa

Escrito por Administrator el . Publicado en Márketing

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  Plan de Marketing - Elaboración del Programa

ELABORACIÓN DEL PROGRAMA La finalidad del programa es conseguir el mayor volumen de ventas posible con unos costes mínimos, asignando los recursos adecuados. La elección entre varios programas de marketing alternativos puede ser difícil. En cambio, conocer los productos o servicios vendidos y el valor de la inversión efectuada en el marketing puede facilitar la decisión. Esta tarea se conoce como "estimación de la respuesta del mercado", y varios factores inciden en esta repuesta: los factores del entorno, las acciones de la competencia, el programa de marketing de la empresa, etc.

La estimación de esta respuesta puede realizarse teniendo en cuenta la experiencia pasada, las intenciones del consumidor manifestadas a través de encuestas y realizando una prueba de mercado. El diseño del programa de marketing constituye el reflejo de dos decisiones fundamentales: - A cuánto asciende la inversión que la empresa tiene previsto destinar al programa de marketing. - De qué manera se van a distribuir los recursos entre los distintos elementos del marketing mix. La combinación de productos, precio, distribución y comunicación (marketing mix), debe considerar las limitaciones de cada elemento, el ciclo de vida del producto, el mercado meta y el tipo de empresa.

 

 

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