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Apunte Marketing - En Línea - Imagen Corporativa

Escrito por Administrator el . Publicado en Márketing

 

                                                             Marketing

Image 

 

                                                   Imagen Corporativa

 

 

Para explicarlo de una manera clara e inmediata recurriremos a una comparación: un

hombre elegante y pulcro, cuando se viste por la mañana, trata de elegir su  ropa de forma

que los colores, tejidos y estilos combinen entre sí. Pero no se limita a esto; de hecho

combina con su ropa un determinado tipo de zapatos, una determina corbata, calcetines en

sintonía con la camisa y lo mismo ocurre con el abrigo, la bufanda y el sombrero. En

definitiva, cada detalle de su vestimenta esta elegido en estrecha relación con la imagen

general que ese hombre quiere dar de sí.

La misma filosofía regula el comportamiento de las empresas; estas incluso, para mantener

un cierto estilo, deben procurar reglamentar todas las expresiones en las que se mezcla su

imagen (papel de cartas, rótulos externo, medios de transportes, etc) por este motivo, es

fundamental recurrir a un diseñador gráfico para que estudie el programa de imagen de la

empresa.

Su trabajo consiste en  realizar un auténtico código de comportamiento, denominado

(manual de los estándares) o simplemente manual. En el se hallan todas las normas

operativas a las que debe atenerse la empresa que se rige por ejemplos visuales

determinados. Ante todo existe una detalla presentación del logotipo, cuyas variaciones de

tamaño y de color según las circunstancias se explicaran convenientemente. Luego se explica

como realizar una impresión y en general todo lo referente al material de papelería de la

sociedad incluyendo tarjetas personales, papel tamaño carta y sobres.

Finalmente se dan las disposiciones para los distintos externos, los escaparates, los medios

de transporte y las estructuras expositivas (decoración de las oficinas y colores dominantes)

como puedes observar, la tarea del diseñador gráfico no es de la más sencilla: a veces, sobre

todo para las grandes empresa crear una imagen corporativa requiere años.

Siendo un área generalmente relegada a un segundo plano, la imagen corporativa de una

empresa es un de sus más importantes elementos  de ventas.

En mercado tan competitivo y cambiante. La imagen corporativa es un elemento definitivo

de diferenciación y posicionamiento. Así como las empresas deben adecuarse a los cambios

con una velocidad y profundidad, jamás vista, de igual manera deberá adecuar su imagen,

para transmitir dichos cambios.

La imagen corporativa es la manera por la cual trasmite, quién es, qué es, qué hace y como

lo hace. El diseño coordinado de los diferentes agentes de comunicación, hará que la imagen

sea correctamente transmitida, al auditorio deseado.

La construcción de una imagen conlleva una optimización de recursos, dado que tanto los

envases, como la publicidad, los uniformes, el mobiliario y la papelería, son elementos

necesarios de todos modos para el funcionamiento de una empresa. Al transformarlos a su

vez en agentes de comunicación, se rentabilizan al máximo las inversiones obligadas.

Imagen Corporativa: es la personalidad de la empresa, lo que la simboliza, dicha imagen

tiene que estar impresa en todas partes que involucren a la empresa para darle cuerpo, para

repetir su imagen y posicionar esta en su mercado. 

Al ver su logotipo constantemente esta se irá quedando fijo en la mente de las personas, eso

es posicionarse. Cuando alguien piensa en algo referente a su producto o servicio se

imaginará su logotipo como opción. Las imágenes de empresas tienen una gran influencia en

el éxito global de una compañía. Abarcan desde un logo, hasta el estilo de la casa, que

incluye todo, desde el diseño o decoración interior hasta los uniformes de la empresa.

2. Logotipo

Un logotipo es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc, fundidas en solo bloque

para facilitar una composición tipográfica, no es más que la firma de la compañía que se

puede aplicar a todas clases de material impreso o visual.

El principal requisito de un logo consiste en que debería reflejar la posición de mercado de la

empresa. El logo le permitirá a la compañía colocarse visualmente al lado de sus

competidores y le ayudaría a aparecer como el proveedor más profesional y atractivo dentro

de su sector de mercado.

El logo puede incorporarse, como un trabajo posterior de diseño, a la papelería, el transporte

y en carteles que indiquen la presencia de la empresa o identifiquen sus locales comerciales.

También se pude utilizar en la publicidad de prensa, en muchos casos en blanco y negro. Por 

lo tanto es importante tener en cuenta una amplia gama de posibles aplicaciones en las fase

 

 

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